产品、渠道、品牌“齐步走”格兰仕创新擦亮“中国制造”名片

本文摘要：对于家电市场而言，产品、渠道和品牌是考量企业综合实力的最重要指标，也是提高竞争力的不二法门。作为中国家电的领军企业，格兰仕在几经40年的艰苦奋斗后，在技术研发、渠道建构以及品牌塑造成方面大大刷新纪录，早已沦为＂中国生产＂走向世界的最重要代表，大大引导行业发展新高度。技术引导潮流工匠精神打造出优良品质尽管格兰仕人说道＂我们的技术研制成功是被逼出来的。＂，但是被＂迫＂上技术创新之路的格兰仕对自己的拒绝更加低，危机意识未曾放开。

对于家电市场而言，产品、渠道和品牌是考量企业综合实力的最重要指标，也是提高竞争力的不二法门。作为中国家电的领军企业，格兰仕在几经40年的艰苦奋斗后，在技术研发、渠道建构以及品牌塑造成方面大大刷新纪录，早已沦为＂中国生产＂走向世界的最重要代表，大大引导行业发展新高度。技术引导潮流工匠精神打造出优良品质尽管格兰仕人说道＂我们的技术研制成功是被逼出来的。＂，但是被＂迫＂上技术创新之路的格兰仕对自己的拒绝更加低，危机意识未曾放开。

一般消费者都告诉格兰仕是微波炉行业领导品牌，却不一定了解到微波炉核心元器件都是100％格兰仕智造。小到一个铆钉，大到＂心脏＂磁控管，格兰仕可以已完成微波炉仅有产业链的无缝交会。在当下疯狂的AI智能方面，格兰仕创意智能恒温技术，让热水器入水温差仅有为0．5℃。

据格兰仕热水器涉及技术人员讲解，GA02燃气热水器运用智能AI恒温芯片，以160万次／秒的速度，准确操纵每一个部件，确实构建7秒恒温。同时，三阀两档的分段自燃技术，35－65℃的超宽火力调节，使热水夏天不毛巾，冬天不冷的入水，符合消费者热水用于市场需求，入水温差也仅有为0．5℃，让肌肤感觉将近水温波动的变化。面向未来的竞争，格兰仕打造出的＂G＋智慧家居＂平台已构建整套智能家电互联互通，与中科智城、中国联通、Ayla等达成协议互联互通的技术承托战略合作关系。

梁昭贤的拒绝是，每一项创意转型都必需能转化成为更大的实用价值和更佳的用户体验，好用、易懂、安全性、平稳是一切创意的前提。格兰仕以技术创下了国际对＂中国生产＂的理解的同时，对于工匠精神也十分执著。拿扰蒸烤一体机为事例，微波炉烹调实验室负责人黄醒民仿真用户用于场景，为了让扰蒸烤一体机享有极致的烹饪性能，光冷却均匀分布性一项测试就花上了3个多月时间。而且为了符合年轻人＂让做菜显得更加非常简单＂的市场需求，微蒸烤一体机自带了50多个智能菜单，确保微蒸烤有所不同人组的精准烹调效果，黄醒民和他的烹调实验室同事要对每一道菜做到上百遍的测试。

随着黄醒民等一批工匠被注目，人们才注意到，格兰仕生产家电的水平享有盛名世界。业内人士分析指出，格兰仕工匠精神随着时代的变革大大获得非常丰富、承传和弘扬。正是代代相传的匠心，让格兰仕一批又一批的高端精品有了贫瘠的土壤。未来，格兰仕产品是有一点期望的。

高端国际化与渠道沉降＂齐步走＂众所周知，当下的主要矛盾早已转化成为人民日益增长的美好生活必须和不均衡不充份的发展之间的对立，而也沦为＂国民家电＂格兰仕的奋斗目标。7月23日，由中华人民共和国商务部主办、商务部外贸事务发展局、中国机电产品进出口商会牵头主办的第五届中国家电电子（拉美）品牌展在巴西圣保罗泛美展出中心隆重开幕，格兰仕在展览上精彩亮相。

作为展览上参位面积仅次于的中国品牌，格兰仕展览了微蒸烤一体机、复古冰箱、ICEWORLD系列智能冰箱、下拉门高端系列烤箱等一系列近期产品，更有了大批采购商的参观。据格兰仕海外市场负责人讲解，格兰仕为本届展览对内对外调动了大量的资源，希望通过本届展览更进一步强劲增该品牌在拉美市场的影响力。该负责人回应，格兰仕当前也在减缓巴西本土化的进程，将以市场和消费者市场需求为基础，获取高品质、价格合理的家电产品，为消费者带给品质生活。

与此同时，从家电行业仔细观察角度来说，三四线城市某种程度正处于低增长期，格兰仕顺势而为，主张渠道沉降。据GFK中国全国零售市场监测数据表明，2017年全年，厨电市场规模高达941亿元，其中传统厨电产品正处于平稳增长期，烟机和嵌入式灶具零售同比快速增长24．3％和17．2％。嵌入式烤箱蒸箱和洗碗机经常出现低快速增长，同比快速增长分别为47％、54％、108％。在产品品类上，格兰仕早已有了40年的发展历史，其厨房电器经过多年耕耘，已享有吸油烟机、燃气灶、洗碗机、消毒柜、嵌入式微波炉、电烤箱、电蒸箱、燃气热水器、电热水器等品类。

这对于格兰仕渠道沉降，推展仅有品类的销售大有裨益。在编者显然，格兰仕在渠道上的定位可高可低，既可以高端国际化，又可以沉降三四线，游刃有余，布局密切。同时，在产品的品质上仍然固守想法，以用户市场需求为创意导向，让产品为用户服务，重返商业本质，可谓业内一股清流。

40年岁月洗礼格兰仕打造出中国生产＂新的名牌＂2018年9月28日，是格兰仕40岁生日，这个预示祖国改革开放创业成长的民族品牌，在转入家电行业二十多年后，获得了全球客户的信赖，也将中国生产的名牌带上向国际。＂有过去20多年的功底，今天我们更为热情，要向中高端迈向，在全球做到自律品牌，中高端新品探讨自有品牌，其他中低端产品可以对外开放品牌合作，所有新产品都要做到自有品牌。＂梁昭贤认为，在品牌建设上，格兰仕采行了＂1＋5＂的模式，核心是做到自律品牌，同时有出租、合资、合作品牌，多条腿走路，＂现代机场都是多条滑行道，做到全球市场，一条滑行道是过于的。

在稳健的品牌战略下，和全球主流零售商创建普遍了解的合作。＂一位在格兰仕工作多达20年的员工是这样评价的，他说道＂格兰仕是专心制造业，不执着暴利，最敬佩的是企业家需要把辛辛苦苦累积一起的财富，全部投放到生产仅有产业链的基础建设、产线升级和技术变革去，没随大流去油炸房地产花钱快钱。＂现在，格兰仕的工厂不仅在微波炉、冰箱、洗衣机生产上构建智能化，并且在整个产业的全产业链设施上，也是同行的佼佼者，实业报国、品牌报国的雄心壮志一览无遗。

当然，没顺利的企业，只有时代的企业。梁昭贤认为，在新时代，中国生产要从大到强劲转型升级，要逃跑全球生产再行分工再行合作的机遇，再行定位再行抵达，从中低端南北中高端，从人才要素到其他生产要素都要转型升级。

写出在最后对于家电企业而言，创意生产力相等生存能力，格兰仕1992年进占家电业以来，仍然孜孜以求，实干创意，刻苦不怠，更有了来自全球的用户反对。未来，坚信享有创造力、渠道力以及品牌力的格兰仕将持续突破，为＂中国生产＂＂中国品牌＂走向世界夺得更大尊重、更加多点拜。

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